{"id":1370,"date":"2017-03-06T09:53:11","date_gmt":"2017-03-06T08:53:11","guid":{"rendered":"https:\/\/getgrip.de\/blog\/?p=1370"},"modified":"2017-03-09T09:07:08","modified_gmt":"2017-03-09T08:07:08","slug":"social-media-strategie-in-7-schritten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/getgrip.de\/blog\/social-media-strategie-in-7-schritten\/","title":{"rendered":"Social Media-Strategie in 7 Schritten: Killer-Tipps f\u00fcr deinen taktischen Plan"},"content":{"rendered":"<p>Jeder deiner Schritte in den sozialen Netzen sollte einem Plan folgen. Einer Zielsetzung, die den gr\u00f6\u00dferen Absichten deines Unternehmens entspricht. Wir setzen damit Parameter, um Ergebnisse messbar zu gestalten. Statt also einfach loszust\u00fcrmen, definierst du zuvor eine Strategie. Hier geht es in 7 hilfreichen Schritten zu deiner eigenen Social Media-Planung. <!--more--><\/p>\n<h3>Schritt 1: Zielsetzung abgleichen<\/h3>\n<p>Deine Social Marketing-Ziele sollten in einer Reihe stehen mit deinen Unternehmenszielen. Es kann nicht dein Ziel sein, 10.000 Likes f\u00fcr deine Seite zu sammeln ohne zu wissen, was mit dieser Fanbasis erreicht werden soll. Unternehmensziele k\u00f6nnten sein:<\/p>\n<ul>\n<li>ein <strong>neues Marktsegment<\/strong> zu erobern<\/li>\n<li>eine Qualit\u00e4tsverbesserung umzusetzen oder<\/li>\n<li>weitere Mitarbeiter einzustellen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>An diesen Zielen orientieren sich auch die Ziele deiner <strong>Social Media-Kampagne<\/strong>. Die Steigerung der Markenbekanntheit oder ein \u201eCommunity Building\u201c als Ziel sind reizvoll, sollten aber eher Nebenprodukt deiner gr\u00f6\u00dferen Ziele sein.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social1.gif\" alt=\"Ziele setzen\" width=\"760\" height=\"578\" \/><\/p>\n<h3>Schritt 2: Mitbewerber analysieren<\/h3>\n<p>Nat\u00fcrlich hast du deine Konkurrenz im Blick: Was kannst du genauso gut umsetzen, was kannst du besser machen oder einfach nur anders? Analysiere den Wettbewerb in Bezug auf:<\/p>\n<ul>\n<li>die Inhalte,<\/li>\n<li>auf die <strong>sichtbare Kommunikation<\/strong> und<\/li>\n<li>erreichte quantitative Benchmarks.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oft kannst du sehr genau ablesen was funktioniert \u2013 und was nicht. Schon nach einer kurzen Recherche kann die Liste deiner Mitbewerber auf 20 bis 30 Unternehmen anwachsen. F\u00fcr mehr \u00dcbersicht k\u00f6nntest du dich auf das obere Drittel konzentrieren, abgelesen an den Followern.<\/p>\n<p>Folge diesen auf Facebook und Co., abonniere deren Newsletter und auch den RSS-Feed. Bei Facebook gibt es die Funktion <strong>Insights<\/strong>, oder auch <strong>Statistiken<\/strong>. Dort kannst du unter \u201eSeiten im Auge behalten\u201c bis zu 10 Seiten der Konkurrenz vergleichen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social2.gif\" alt=\"Konkurrenz analysieren\" width=\"760\" height=\"537\" \/><\/p>\n<h3>Schritt 3: Spezifische Taktik<\/h3>\n<p>Du hast deine Ziele abgeglichen und auch schon gesehen, wie deine Konkurrenz diese f\u00fcr sich verfolgt. Jetzt geht es an die Umsetzung spezifischer Handlungsanweisungen. Diese solltest du <strong>S.M.A.R.T.<\/strong> umsetzen, also spezifisch, messbar, ausf\u00fchrbar, relevant und terminierbar.<\/p>\n<p><strong>Beispiel:<\/strong> \u201e<em>Mitarbeiter A wird auf Facebook und Twitter unsere besondere Unternehmenskultur vorstellen. Dazu stellt er pro Woche drei Beitr\u00e4ge online, mit Fotos oder Videos. Innerhalb der n\u00e4chsten sechs Monaten erhalten wir 1000 Likes auf unserer Seite. Ebenso Kontakte zu potenziellen Bewerbern und Influencer. Ein monatliches Werbebudget von 500,00 Euro unterst\u00fctzt diese Ziele.\u201c<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social3.gif\" alt=\"Smarte Ziele setzen\" width=\"760\" height=\"537\" \/><\/p>\n<h3>Schritt 4: Die richtigen Social Media-Kan\u00e4le<\/h3>\n<p>Eine Konzentration der Kr\u00e4fte auf <strong>ausgew\u00e4hlte Kan\u00e4le<\/strong>, statt dem Wuseln auf jeder Plattform, ist empfehlenswert. Bei der Entscheidung hilft dir die Analyse, ob deine Zielgruppe vertreten ist und auf welche Art von Inhalten du dich konzentrieren m\u00f6chtest:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook: Text, Bilder, Videos, Links<\/li>\n<li>Twitter: Text, Bilder, Videos<\/li>\n<li>LinkedIn \/ Xing: Text, Links<\/li>\n<li>Instagram: Bilder, Videos<\/li>\n<li>Pinterest: Bilder, Videos, Links<\/li>\n<li>Google+: Text, Bilder, Videos, Links<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social4.gif\" alt=\"Content-Arten\" width=\"760\" height=\"505\" \/><\/p>\n<h3>Schritt 5: Social-Media-Redaktionsplan<\/h3>\n<p>Damit du regelm\u00e4\u00dfig und zur gleichen Zeit Inhalte ver\u00f6ffentlichen kannst ist es ratsam, deine Strategie sichtbar in einem Redaktionsplan abzubilden. Darin werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Termine festgelegt, bis wann die Inhalte umgesetzt werden<\/li>\n<li>Und auch, an welchem Tag du sie ver\u00f6ffentlichst<\/li>\n<li>Hinzu kommen das Thema, der Verantwortliche und die Kan\u00e4le, die genutzt werden sollen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Einem Eintrag gilt dem <strong>Seeding<\/strong>, also welche Inhalte gezielt Multiplikatoren vorgestellt werden sollen. Es gibt <strong>Vorlagen f\u00fcr Excel<\/strong>, aber auch Online-Services, wie etwa Falcon.io oder HootSuite.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social5.gif\" alt=\"Redaktionsplan\" width=\"760\" height=\"596\" \/><\/p>\n<h3>Schritt 6: Werbung<\/h3>\n<p>Facebook, Twitter oder auch Instagram bieten dir die Option an, Seiten oder einzelne Beitr\u00e4ge zu bewerben. Ein Budget pro Monat ist Voraussetzung. Nur so wirst du zum Start \u00fcberhaupt gesehen. Wichtig ist auch die Verzahnung mit all deinen weiteren Marketingma\u00dfnahmen. Beispiele:<\/p>\n<ul>\n<li>Der <strong>Newsletter<\/strong> wird in den Social Media-Kan\u00e4len vorgestellt<\/li>\n<li>Im Newsletter aber auch die Kan\u00e4le<\/li>\n<li>Der Blog bietet Optionen zum einfachen Teilen<\/li>\n<li>In dem sozialen Kan\u00e4len werden die Blog-Beitr\u00e4ge vorgestellt, usw.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>So verzahnt sich das gesamte System in allen Bereichen.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social6.gif\" alt=\"Social Media\" width=\"760\" height=\"477\" \/><\/p>\n<h3>Schritt 7: Bewerten und anpassen<\/h3>\n<p>Nach einer festgelegten Zeit wird der aktuelle Stand der Social Media-Strategie erfasst und analysiert:<\/p>\n<ul>\n<li>Hast du gesetzten Ziele erreicht?<\/li>\n<li>Welche Beitr\u00e4ge haben besonders gut funktioniert?<\/li>\n<li>Und wie sollten die Inhalte in Zukunft gestaltet sein?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Auch im <strong>laufenden Prozess<\/strong> kannst du immer wieder etwas optimieren und anpassen, doch einen Stichtag solltest du festlegen, um eine ehrliche Bestandsaufnahme umzusetzen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/getgrip.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/strategie-social7.gif\" alt=\"Strategie\" width=\"760\" height=\"581\" \/><\/p>\n<h3>Fazit<\/h3>\n<p>Geplant zu starten wird daf\u00fcr sorgen, dass deine Ziele erreicht werden. Ohne Zielsetzung kannst du nicht ablesen, ob du erfolgreich bist. <strong>Klar gilt die einfache Regel, je mehr Likes und Follower, desto besser.<\/strong><\/p>\n<p>Doch du wei\u00dft damit noch nicht, ob deine Unternehmensziele gef\u00f6rdert wurden oder du nur Ressourcen in eine hohe Zahl investiert hast, ohne deren Nutzen zu erkennen. Mit diesen sieben Schritten wird dein Einsatz (Zeit, Geld) also geplanter und das Erreichen deiner Ziele gesichert.<\/p>\n<h3>Weiterf\u00fchrende Links<\/h3>\n<p><a href=\"http:\/\/bit.ly\/2ktnD2S\">7 Schritte zu einer erfolgreichen Strategie<\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/bit.ly\/2c2vz7b\">Strategie entwickeln: Ziele festlegen<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/social-media-templates\/\">6 Templates to Save You Hours of Work<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jeder deiner Schritte in den sozialen Netzen sollte einem Plan folgen. 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